随着数字技术的发展，广告方式也在不断演变。近日，观察者网发现，苹果在最新发布的iOS 17.2 Beta 2测试版中，为了满足中国市场，推出了一项名为“限制运动数据”的新功能。该功能可以在“设置—隐私与安全—运动与健身”中找到，用户开启后，可以将特定应用加入限制名单，这些被选中的应用将无法获取手机的加速度计、陀螺仪等运动传感器的数据。这意味着依赖这些数据的“摇一摇”开屏广告将无法正常运行，直接从系统层面被切断。

通过对百度网盘、豆瓣等应用的测试，观察者网确认了这一变化。在未限制运动数据之前，用户在打开这些应用时，轻微晃动手机便可自动跳转至广告界面；而添加至限制名单后，即使广告仍然存在，用户的动作也不会引发跳转。然而，经过对vivo和华为等手机的调查，发现安卓和鸿蒙系统早已具备类似的功能，用户能够非常精确地选择何时关闭运动数据访问。以安卓系统为例，用户在设置时可以选择“允许、仅开屏时禁止、禁止”三种方案。而苹果的新功能未提供仅在开屏时关闭运动数据的选项，并且目前只是在开发者测试阶段，尚未确定是否会包含在正式版本中。苹果客服对此表示无法对测试版进行追查。

根据苹果的说明，所谓“运动数据”是指设备的移动、姿态、旋转等各种数据，该公司的开发者协议严禁使用运动数据用于非运动类的广告投放。而“摇一摇”广告则是基于这些数据的调用，很多应用的广告则由第三方SDK提供。广告SDK通常会在应用开屏时通过加速度计和陀螺仪触发“摇一摇”机制，设定相应的参数，一旦达到预设的运动阈值，便会将用户导向购物平台、生活服务、游戏下载页面等。

在理想情况下，这些触发交互应是在用户明确同意的前提下进行。但因为一些应用通过降低触发标准，导致用户在正常使用中，像走路、拿手机或是在车上轻微颠簸等行为均有可能被误判为“摇一摇”，由此引发了不少安全隐患。例如，一名网友曾分享他在暴雨中开车时，因为导航被唤醒，没想到轻微的车身颠簸触发了广告跳转，而他在试图关闭广告时，方向盘也随之偏移，险些酿成事故。这并非孤例，黑猫投诉平台上关于“摇一摇”广告的投诉已达到两千条，主要涉及广告干扰正常使用、意外跳转至付款页面和无法跳过等问题。

8月25日，工业和信息化部的信息通信管理局发布通报，指出26款应用及SDK在收集用户信息时存在违法行为，诸如强制索取权限和无法关闭信息窗口等。实际上，为了规范“乱跳转”现象，中国信通院和电信终端产业协会联合多家企业，已在工信部的指导下制定相关实施标准，明确要求应用在触发交互时要向用户清楚告知预期结果。针对“摇一摇”动作，标准已设定了一系列具体参考数值，以降低用户在日常使用中的误触机率。

然而，“摇一摇”广告的问题依然屡禁不止。一名业内专家表示，这背后很大程度上是由利益驱动。开屏广告是许多免费的应用收入的重要组成部分，通过误触带来的点击收益，往往超出合规广告的收入，而当前法规对违规行为的惩罚力度相对较轻。此外，由于广告通常由第三方SDK提供，出现问题时开发者和SDK提供者之间往往可以相互推诿，形成监管难度。